非遺醒獅騰躍古村，民謠戲劇燃動夏夜，還有200+無人機點亮夜空……6月28日晚，國家AAA級景區(qū)中山市南區(qū)街道曹邊村化身文旅消費新舞臺，2025年廣東鄉(xiāng)村文旅消費季暨中山市鄉(xiāng)村文旅消費促進活動在此啟動。
活動由廣東省文化和旅游廳指導(dǎo)，中山市人民政府主辦，中山市文化廣電旅游局、南區(qū)街道辦事處、廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會聯(lián)合承辦，旨在以“鄉(xiāng)村+文旅+消費”的創(chuàng)新融合，串聯(lián)起政策發(fā)布、趨勢研判、惠民福利與沉浸式體驗，吸引全省多地文旅部門負責(zé)人、新業(yè)態(tài)項目代表及自媒體達人前來，共赴這場嶺南鄉(xiāng)村的消費盛宴。
2025年廣東鄉(xiāng)村文旅消費季暨中山市鄉(xiāng)村文旅消費促進活動啟動儀式。記者 文波 攝
解碼鄉(xiāng)村消費新趨勢
當(dāng)晚6時整，鏗鏘的醒獅鼓點穿透曹邊村青磚古巷，2025年廣東鄉(xiāng)村文旅消費季暨中山市鄉(xiāng)村文旅消費促進活動啟動儀式在陣陣喝彩聲中正式開幕。
啟動儀式現(xiàn)場，廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會聯(lián)合中山大學(xué)發(fā)布的《廣東省鄉(xiāng)村旅游消費趨勢報告》成為焦點。報告顯示，2025年鄉(xiāng)村旅游消費呈現(xiàn)三大轉(zhuǎn)向：從單一觀光向“美食+非遺+研學(xué)”復(fù)合型體驗轉(zhuǎn)變，從日間游玩向夜游經(jīng)濟延伸，從線下消費向“短視頻打卡+線上團購”融合升級。
主辦方發(fā)布廣東省鄉(xiāng)村消費熱點趨勢。記者 文波 攝
美團結(jié)合平臺情況發(fā)布的廣東省2025年文旅消費特點及暑期趨勢分析數(shù)據(jù)同步印證，廣東暑期鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長47%，“民宿+采摘”“非遺手作體驗”等新業(yè)態(tài)搜索量暴漲3倍。
與此同時，廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會征集并發(fā)布了“廣東省鄉(xiāng)村旅游消費熱點榜單”，涵蓋美食、夜游、演藝、非遺、民宿、研學(xué)、景區(qū)和避暑等八大鄉(xiāng)村消費領(lǐng)域，包括中山香山府鄭家宴、曹邊村鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在內(nèi)的80個項目榜上有名。
“中山香山府鄭家宴、曹邊村景區(qū)等項目入選廣東省鄉(xiāng)村旅游消費熱點榜單，正是對中山鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新的肯定?！睆V東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會專職副會長晏曾節(jié)在頒獎環(huán)節(jié)表示。
同步啟動的“2025中山鄉(xiāng)村旅游全民短視頻大賽”則點燃創(chuàng)作熱情。大賽不設(shè)門檻，鼓勵用鏡頭記錄稻田咖啡屋、祠堂文創(chuàng)展等新場景，最高獎項達3萬元。據(jù)悉，大賽將持續(xù)至9月底，歡迎廣大市民、游客朋友積極創(chuàng)作投稿。
千萬惠民福利激活消費潛力
“滴！您有一張7折打車券待領(lǐng)取?！爆F(xiàn)場，滴滴出行粵南城市群的城市經(jīng)理陳怡文宣布投入1000萬元出行補貼，向市民游客發(fā)放15萬份“首單7折、次單5折”優(yōu)惠券包。陳怡文透露，平臺還為司機設(shè)置了“鄉(xiāng)村文旅專線獎勵”，鼓勵運力向曹邊村等熱門景區(qū)傾斜。“我們也提前做了司機師傅的活動宣傳和調(diào)度獎勵，提供足夠運力支持市民游客的出行需求?！?/p>
銀聯(lián)則打出“全場景福利組合拳”：餐飲滿100減30、景區(qū)門票每周二/六滿50減10，境外消費更享5折封頂優(yōu)惠。即日起至8月，中山推出的6條“荔枝+”主題路線，將采摘與僑鄉(xiāng)文化、攝影創(chuàng)作深度融合，游客可在古樹荔枝林體驗邊摘邊吃的嶺南風(fēng)情。
歌曲表演《僑鄉(xiāng)荔枝等你來》。記者 文波 攝
活動現(xiàn)場，不少市民游客從東莞、深圳等灣區(qū)城市趕來。深圳游客劉女士說：“這次活動優(yōu)惠力度很大，對于我們來鄉(xiāng)村旅游很有吸引力。來到曹邊村，感受到這里的文化氣息濃厚，環(huán)境優(yōu)美舒適，值得全家一起來體驗?！?/p>
廣東天人山水旅游管理有限公司企業(yè)文化推廣總監(jiān)崔曉龍分享了其位于從化的項目，“我們將文旅、農(nóng)業(yè)、研學(xué)和康養(yǎng)結(jié)合，打造高端的消費體驗。”他點贊曹邊村的文化基底：“曹邊村古建筑群營造的文化氛圍很好，對于現(xiàn)在的文旅消費和文化探索都有很好的促進作用?！?/p>
廣東華奧文旅發(fā)展有限公司董事長江華海首次參與中山活動便萌生合作意向：“目前我們在東莞、深圳、貴州有一些鄉(xiāng)村文旅的項目，接下來我們會重點考慮中山，加大鄉(xiāng)村旅游方面的合作力度?！?/p>
多元體驗點亮鄉(xiāng)村之夜
據(jù)悉，為進一步激發(fā)文旅消費潛力，活動現(xiàn)場還推介何峰、崔俊等12位“中山文旅消費主理人”優(yōu)秀代表，他們以獨特的視角和專業(yè)的運營，不斷推動中山文旅體驗的創(chuàng)新與升級。
中山優(yōu)秀文旅消費主理人獲頒證書。記者 文波 攝
中山荔枝文化活動月也于當(dāng)晚同步啟動。即日起至8月推出“荔枝+采摘、文明、研學(xué)、僑情、閱讀、攝影”6條“荔枝+”主題旅游路線，誠邀八方賓客，暢游秀美古村，品嘗嶺南珍果，領(lǐng)略鄉(xiāng)村文化的深厚魅力，共同繪就“百千萬工程”的壯美畫卷。
曹邊煙花秀+無人機表演。 通訊員 胡家慶 攝
活動當(dāng)晚，還有200+無人機編隊組成“人間煙火氣”“灣區(qū)好生活”“文旅中山”等字樣，勾勒深中通道、孫中山故居、岐江橋、阜峰文塔等地標(biāo)建筑，演繹鄉(xiāng)村浪漫。無人機、煙花表演、民謠之夜、咖啡集市，眾多浪漫元素加持，共同營造了一個讓人流連忘返的鄉(xiāng)村之夜。
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為聚焦文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實踐，搭建全省文旅消費交流和學(xué)習(xí)平臺，助力推動我省文旅消費提質(zhì)升級，6月28日下午，以“新玩法、新業(yè)態(tài)、新媒體、新消費”四新融合為核心，廣東省文化和旅游廳在中山詹園慈恩里民宿舉行2025年首場“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景交流分享會。
會上，華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會展經(jīng)濟與管理系主任李軍教授圍繞“重構(gòu)‘文旅+’生態(tài)圈：跨界融合視域下創(chuàng)新業(yè)態(tài)演進與價值鏈再造——從文化符號到熱門場景的申報標(biāo)準(zhǔn)解構(gòu)”進行專題解讀，6家文旅消費新業(yè)態(tài)代表性企業(yè)圍繞“新業(yè)態(tài)場景打造的核心邏輯與運營模式”進行創(chuàng)新經(jīng)驗分享，共同為廣東文旅消費新業(yè)態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展獻計獻策。
◆編輯：陳景藍◆二審：鄭沛鋒◆三審：劉捷
