隨著國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒》的爆火，傳統(tǒng)文化IP熱潮持續(xù)升溫。在這股“國潮旋風(fēng)”的席卷下，以傳統(tǒng)元素為設(shè)計(jì)靈感的紅木家具也意外走紅?！白罱芏嗫腿四矫皝韰⒂^我們這套以《西游記》為主題的紅木藝術(shù)沙發(fā)十七件套，其中的哪吒元素正好與電影中的場景相呼應(yīng)，意外成為市場焦點(diǎn)?！敝猩郊t古軒家具有限公司（以下簡稱“紅古軒”）負(fù)責(zé)人楊晶透露，傳統(tǒng)文化IP與傳統(tǒng)工藝的“夢幻聯(lián)動(dòng)”，正為國潮經(jīng)濟(jì)下的紅木產(chǎn)業(yè)開辟新賽道，如何抓住這波國潮紅利，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向下游延伸、價(jià)值鏈向高端躍進(jìn)，將成為業(yè)界共同思考的課題。
“一高一低”重構(gòu)市場格局
2月25日上午，紅古軒展廳內(nèi)，來自中山西區(qū)街道的吳先生正和妻子端詳著這套精美的紅木藝術(shù)沙發(fā)?！斑@不僅是家具，更像是藝術(shù)品！”吳先生感嘆道。
這套以《西游記》命名的家具作品，是紅古軒耗時(shí)三年精心打造的匠心之作，它以緬甸花梨為材，突破了傳統(tǒng)紅木家具單一紋樣裝飾的局限，將整部《西游記》的經(jīng)典場景進(jìn)行了藝術(shù)化重構(gòu)。制作團(tuán)隊(duì)更是巧妙運(yùn)用浮雕、透雕、圓雕等技法，在椅背、扶手、茶幾等構(gòu)件上立體呈現(xiàn)大鬧天宮、取經(jīng)歸來、花果山、水簾洞等多個(gè)標(biāo)志性場景。尤為引人注目的是，作品巧妙地融入了當(dāng)代年輕人喜愛的“哪吒”形象，為傳統(tǒng)紅木家具增添了新的元素。
楊晶表示，雖然因?yàn)樵靸r(jià)不菲，上升的人氣目前并未給銷售帶來顯著的促進(jìn)作用，但企業(yè)卻看到了國潮熱背后的巨大發(fā)展?jié)摿ΓM(jìn)一步堅(jiān)定了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向。
據(jù)了解，自2022年以來，受大環(huán)境影響，以中高端消費(fèi)群體為主的傳統(tǒng)紅木家具市場一度低迷。為尋求突破，紅古軒主動(dòng)打破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)框架，以“一高一低”雙軌發(fā)展模式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！耙桓摺奔礊槊嫦蚋叨耸袌鎏峁┘t木整裝定制服務(wù)，將紅木元素延伸至整體家居空間設(shè)計(jì)，為別墅、會(huì)所等場景提供全案解決方案；“一低”即為面向大眾市場推出親民價(jià)位的紅木文創(chuàng)產(chǎn)品。
“過去，我們的文創(chuàng)產(chǎn)品還局限在手串、筆筒、鎮(zhèn)尺等傳統(tǒng)小件，而隨著國潮風(fēng)的興起，我們打造了一批以紅木手機(jī)支架、眼鏡盒、耳機(jī)盒等為代表的潮流單品，以‘小而美’的設(shè)計(jì)切入年輕消費(fèi)場景?！睏罹П硎?，為了更好地發(fā)展文創(chuàng)業(yè)務(wù)，企業(yè)也從過去的單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向跨界合作，先后與多家高校和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，嘗試發(fā)展文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品，拓寬市場渠道。
目前，文創(chuàng)業(yè)務(wù)雖處培育期，但已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，楊晶相信，隨著國潮文化的持續(xù)升溫，未來兩年的市場份額將顯著提升。
場景再造孕育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
從展廳出來，步行約十分鐘，一棟九層樓高的花園式廠房映入眼簾，這便是紅古軒投資數(shù)千萬元，于數(shù)月前新建成的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地。
“我們計(jì)劃將這里打造成集生產(chǎn)、展示、體驗(yàn)于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)園區(qū)，力求突破傳統(tǒng)工廠范式，以‘園林造景+透明車間’的設(shè)計(jì)理念，將木作工坊與嶺南庭院巧妙融合?！蓖呗柕膹S房，楊晶仿佛看到了企業(yè)未來的藍(lán)圖。
作為這張藍(lán)圖中的關(guān)鍵一環(huán)，紅古軒還計(jì)劃依托新廠房發(fā)展工業(yè)旅游項(xiàng)目，進(jìn)一步延長紅木產(chǎn)業(yè)鏈。未來，游客們不僅能在此參觀紅木制作過程，還能參與手工體驗(yàn)課程，以及文化講座和互動(dòng)展覽，讓紅木真正融入百姓生活。
2025年初，隨著中國春節(jié)成功列入世界非遺名錄，非遺文化熱潮再創(chuàng)新高。作為廣東省唯一的紅木企業(yè)省級雕刻技藝非遺基地，紅古軒也正積極把握這一歷史機(jī)遇，布局“非遺+”戰(zhàn)略，為紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。
據(jù)悉，企業(yè)早在幾年前便與大漆、景泰藍(lán)、藤編等非遺傳承人展開跨界合作，通過打破技藝壁壘，實(shí)現(xiàn)文化共生。如今，首批融入多種非遺工藝的家具新品已完成打樣，待展廳軟裝完工后，最快下個(gè)月便可推出。
行業(yè)觀察人士指出，紅古軒的系列變革折射出紅木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的典型路徑：通過高端產(chǎn)品樹品牌、大眾產(chǎn)品拓市場、文化體驗(yàn)增黏性，構(gòu)建“商業(yè)+文化”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。在國潮3.0時(shí)代，這家老牌企業(yè)的探索，或?qū)閭鹘y(tǒng)工藝行業(yè)提供“守藝·煥新”的實(shí)踐樣本。
隨著日后新廠房文化體驗(yàn)區(qū)的逐步開放，以及非遺產(chǎn)品的陸續(xù)上市，紅古軒正從單一家具制造商向文化運(yùn)營商蛻變。一座“可觸摸的非遺博物館”將逐步成型，讓千年木作技藝在智能制造、文旅融合、跨界創(chuàng)新的浪潮中，續(xù)寫新的傳奇。
編輯? 王欣琳 二審 黃廉捷? 三審 向才志
