國務(wù)院辦公廳1月9日印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》指出：發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景，有助于更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。
文旅業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)性高、輻射面廣、帶動(dòng)性強(qiáng)，可串聯(lián)起吃、住、行、游、購、娛各方面。推進(jìn)和深化“文旅+”“+文旅”融合發(fā)展模式，能有效拉長產(chǎn)業(yè)鏈、形成新模式、催生新業(yè)態(tài)、提升新能級(jí)，能發(fā)揮出“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。近年來，全國各地文旅融合發(fā)展高潮迭起，特別是加強(qiáng)文旅業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、科技、教育、體育等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展，碰撞新火花、成就新爆款，已成為潮流和趨勢。
以“文旅+”“+文旅”推進(jìn)文旅跨界融合，多年來中山有過不少實(shí)踐，也有過較為成功的先例，但總的來說，真正成功打響品牌的不多，全市旅游景區(qū)景點(diǎn)大多仍是“小散弱”，特色不明顯，難以成為大眾旅游目的地，也無法持續(xù)帶動(dòng)旅游消費(fèi)。我們還需要提高認(rèn)識(shí)，繼續(xù)大膽探索，持續(xù)發(fā)力打好“融合牌”，加速中山文旅提質(zhì)升級(jí)。
作為文旅融合的重要模式，“文旅+”和“+文旅”兩者有一定的區(qū)別。“文旅+”，是指以現(xiàn)有文旅產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)和核心，向其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行延伸與融合，其核心在于發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，主動(dòng)尋求與其他行業(yè)的交叉結(jié)合點(diǎn)，從而創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與產(chǎn)品服務(wù)，推動(dòng)文旅業(yè)煥新升級(jí)。而“+文旅”模式，一般是以產(chǎn)業(yè)或活動(dòng)作為核心帶動(dòng)，同步融入文旅元素，成為一種內(nèi)生性的增長動(dòng)力，是一種靈活多元的融合思維，有助于產(chǎn)業(yè)與文旅的結(jié)合，相融相促，實(shí)現(xiàn)1+1>2。深入理解它們的區(qū)別，并在此基礎(chǔ)上對(duì)文旅業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，對(duì)于推動(dòng)文旅業(yè)的可持續(xù)繁榮具有重要意義。
中山如何推進(jìn)“文旅+”？結(jié)合當(dāng)前實(shí)際，我們認(rèn)為，中山一些重點(diǎn)景區(qū)都應(yīng)積極實(shí)施“文旅+”。如孫中山故居紀(jì)念館，有必要“+旅游配套服務(wù)+體驗(yàn)場景+消費(fèi)場景”。孫中山故居紀(jì)念館是中山的文旅標(biāo)桿，年客流量在300萬左右，但其發(fā)展的現(xiàn)狀和其所承載的功能與期望值還是有很大的差距。特別是周邊旅游配套服務(wù)不足，體驗(yàn)感相對(duì)不強(qiáng)，在助力中山留客、旅游消費(fèi)等方面能力有限。如何統(tǒng)籌加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、增強(qiáng)旅游配套服務(wù)，增加消費(fèi)場景等，拉長游客旅游、休閑、娛樂、購物、體驗(yàn)、參與的停留時(shí)間，并做到以點(diǎn)帶面，把故居的周邊帶動(dòng)起來，活化所在地文旅資源，這是個(gè)重要課題。
孫中山故居附近的中山影視城，是一個(gè)集旅游觀光、愛國主義教育和影視拍攝為一體的綜合性旅游區(qū)，?豐富的歷史場景、?多樣的建筑風(fēng)格、?精彩的節(jié)目表演等，都非常有吸引力。但與國內(nèi)一些大型影視基地相比，其發(fā)展規(guī)模、知名度和影響力等仍不足，需要在游客參與和體驗(yàn)感方面不斷煥新升級(jí)，建議力推“+文化”“+科技”，充分利用VR、AR及全息投影等新科技，創(chuàng)新沉浸式體驗(yàn)，為游客精心打造一場觸動(dòng)全感官的盛宴，例如再現(xiàn)孫中山時(shí)代某些精彩故事或相關(guān)戰(zhàn)爭場景，讓游客身臨其境地感受或參與其中，將更好提升旅游體驗(yàn)和消費(fèi)，增強(qiáng)景區(qū)的吸引力和影響力。
再如中山溫泉賓館，是中國改革開放后首家中外合作旅游企業(yè)，是中山知名的商務(wù)活動(dòng)、溫泉旅游重要場所。不過，其業(yè)態(tài)也逐漸跟不上時(shí)代的需求，發(fā)展略顯疲態(tài)。當(dāng)前溫泉旅游早已由溫泉賓館慢慢走向溫泉度假區(qū)甚至溫泉綜合體，“溫泉+文化+休閑+體育+康養(yǎng)”融匯成為時(shí)下熱門。中山溫泉未來的發(fā)展，需要適應(yīng)新形勢，與時(shí)俱進(jìn)，不斷轉(zhuǎn)變，升級(jí)業(yè)態(tài)。
在“+文旅”融合方面，中山該如何出招？我們建議從幾方面加強(qiáng)：
“美食+文旅”。美食作為旅游的一個(gè)重要組成部分，對(duì)于提升旅游體驗(yàn)、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及傳播文化等有著重要作用。中山是廣東粵菜名城，美食文化早已享譽(yù)粵港澳。深中通道正式通車后，大量深港游客涌入中山，美食是重要吸引力。中山不缺特色美食，但在幾方面仍須加強(qiáng)：深入挖掘美食背后的文化內(nèi)涵，加大地方美食文化宣傳力度；適時(shí)開展美食體驗(yàn)活動(dòng)，推出美食旅游特色線路產(chǎn)品；加快推動(dòng)形成產(chǎn)業(yè)集聚，實(shí)現(xiàn)美食和旅游融合發(fā)展。中山特色美食很多，知名的酒樓也不少，但至今還未有一個(gè)有規(guī)模、有文化、有影響的美食一條街，未嘗不是一件憾事。
“沉香+文旅”。被譽(yù)為“木中鉆石”“眾香之首”的沉香不僅是香料中的珍品和名貴中藥材，也承載著人們對(duì)美好生活的向往和對(duì)精神世界的追求，其獨(dú)特的文化魅力正是打造特色文旅項(xiàng)目的絕佳資源。作為全國首個(gè)“中國沉香之鄉(xiāng)”，中山沉香產(chǎn)業(yè)、沉香文化歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，推進(jìn)“沉香+文旅”融合，特別是打造以沉香為主題的綜合性康養(yǎng)旅游基地，在中山有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，也非常契合中山城市特質(zhì)。
“慈善+文旅”。已連續(xù)舉辦了37年的中山慈善萬人行，是中山城市名片和文化品牌，也是全省乃至全國知名慈善品牌，已走過三十多載的中山慈善萬人行，需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷提檔升級(jí)。我們認(rèn)為，在深中通道開通，中山文旅業(yè)迎來歷史機(jī)遇的背景下，力推“慈善萬人行+旅游”融合發(fā)展是個(gè)重要的方向選擇。通過這種融合，慈善活動(dòng)不再只是單一的募捐和行走，更成為一個(gè)以文化為內(nèi)涵、以旅游為紐帶的跨界盛事。通過這種模式，可以為這個(gè)慈善品牌注入新的活力，也能提升中山作為旅游城市的吸引力，使其在粵港澳大灣區(qū)中保持獨(dú)特的文化競爭力和發(fā)展力。慈善萬人行如何與文旅融合？我們認(rèn)為，須在創(chuàng)新和豐富文化藝術(shù)元素、現(xiàn)場增設(shè)打卡和消費(fèi)場景、吸引外地游客參與或圍觀等方面下功夫。
在當(dāng)今時(shí)代，文化旅游產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革與創(chuàng)新，“文旅+”和“+文旅”這兩種融合發(fā)展模式逐漸成為行業(yè)焦點(diǎn)。中山文旅行業(yè)應(yīng)充分把握機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，通過強(qiáng)化自身核心競爭力、積極開展跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作等多方面舉措，在“文旅+”和“+文旅”的多元融合發(fā)展道路上不斷探索創(chuàng)新，為廣大消費(fèi)者提供更加豐富、優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)文旅力量。
【作者供職于中山市教育體育旅游發(fā)展研究院】
編輯 陳家浩? 二審 朱暉? 三審?吳森林
