大年初一清晨，中山影視城安全辦主任王治火，像過去的23年一樣來到景區(qū)進(jìn)行巡查。不一樣的是，這天等待入場的游客隊伍已從門口的閘機處，排到了廣場上的噴泉前。這座已有24年歷史的老景區(qū)，因環(huán)境的煥新升級、活動的精彩紛呈以及深中通道的流量加持而成為今年春節(jié)的“爆款”。
透過長安街上的雕花窗欞望去，漢服少女、直播網(wǎng)紅與各地游客的身影交織成一幅流動的畫卷，他們手中的消費數(shù)據(jù)，正改寫著這座城市的文旅基因：2025年春節(jié)假期八日（1月28日至2月4日，除夕至初七），中山全市累計接待游客203.58萬人次，同比增長10.16%；實現(xiàn)旅游收入11.37億元，同比增長12.35%。
當(dāng)無人機鏡頭掠過中山影視城的民國街巷，定格在孫文西路步行街美食攤位蒸騰的水蒸氣上，我們看到的不僅是數(shù)據(jù)曲線的躍升，更是一座城市文化底蘊與現(xiàn)代活力的完美交融、文化自信與經(jīng)濟活力的雙重綻放。
景區(qū)表演不分晝夜
“頂流”景點美食飄香
粵劇名家名段輪番登場，悠揚的唱腔和精湛的表演讓人仿佛置身于嶺南戲曲的黃金時代；色彩斑斕的彩帶龍在空中翻騰飛舞，寓意著新的一年風(fēng)調(diào)雨順、吉祥如意；當(dāng)夜幕降臨，中山影視城又變身夢幻的彩燈世界，仿佛將人們帶入童話般的夢境……
深中通道開通后的首個春節(jié)，全新升級的中山影視城以“非遺+旅游”為核心盛情展現(xiàn)灣區(qū)精彩，推出日間民俗展演與夜間光影秀雙重體驗，為市民和游客呈現(xiàn)一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的視聽盛宴。
除了視覺上的享受，夜場活動還融入了豐富的民俗表演。熱情洋溢的迎客舞拉開了夜晚的序幕，表達(dá)對八方來客的歡迎與祝福。非遺火壺表演則讓人驚嘆不已，技藝精湛的傳承人將火壺玩得出神入化，火花四濺，場面驚險刺激。打鐵花表演更是將夜晚的氣氛推向高潮，鐵水騰空，化作漫天繁星，點亮了整個夜空，令人震撼不已。
在這里，無論是白天的熱鬧巡游，還是夜晚的夢幻彩燈，都讓人感受到濃濃的年味和節(jié)日的喜悅。據(jù)統(tǒng)計，1月28日至2月4日，中山影視城初一至初七總客流逾8萬人次，同比增長近160%。
同樣在新春佳節(jié)期間成為“頂流”的，還有煥新升級的孫文西路步行街，日均客流超萬人次。以“金蛇舞香山”為主題的嘉年華匯聚石岐乳鴿、菊花芝士餅等本土美食，僅岐苑酒家單日乳鴿銷量便突破千只，菊花芝士餅攤位高峰期每小時售出百余個，6000朵菊花原料首日消耗近四分之一。國潮漢服秀沿騎樓巡游，傳統(tǒng)道具與歷史建筑相映成趣，市民游客可免費拍攝古風(fēng)大片；香山劇場連續(xù)六晚舉辦新春音樂會，香港藝人助陣的流行音樂會更將氛圍推向高潮。
“三味”套餐任君選
文化盛宴不重樣
在博物館里過大年，是近年來興起的一股新風(fēng)尚。今年春節(jié)期間，市博物館新館精心準(zhǔn)備了新年“文化大餐”，推出了“迎春納福樂翻天，博物館里過大年”系列活動，通過《白蛇傳》主題展演、非遺手工體驗、歷史展覽等，讓游客在紅火氛圍中品味文化。其中，“春日暖新歲”節(jié)目以舞蹈、京劇等形式演繹經(jīng)典橋段，吸引大批家庭游客；互動區(qū)“找福字”“飛花令”等游戲及年俗手作體驗，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新趣。
值得一提的是，2月2日大年初五，市博物館新館迎來了第200萬名游客，這位來自北京的游客驚喜地收到了她到中山的首份“錦鯉大禮包”。
春節(jié)期間，市博總館接待游客9.02萬人次，商業(yè)館（香山商業(yè)文化博物館）接待4.55萬人次，華僑文化與歷史主題公益講解更是廣受好評。
“文化過大年”同樣成為中山紀(jì)念圖書館新春佳節(jié)的活動亮點，涵蓋非遺展覽、科技體驗、親子閱讀等十余場文化惠民活動，吸引了數(shù)千市民走進(jìn)圖書館，在書香與年味的交融中感受傳統(tǒng)文化魅力，體驗創(chuàng)新閱讀形式。
而在中山美術(shù)館，“藝海掇英——中國水墨畫名家精品大展”“靈蛇獻(xiàn)瑞——第九屆生肖文化視覺藝術(shù)大賽作品展”以及“乙巳新春 書簽寄情”書簽制作體驗活動的舉辦，同樣為市民獻(xiàn)上了一道回味無窮的文化大餐。
全市各級文化場館也組織舉辦了近100場文藝展演活動，包括傳統(tǒng)非遺表演、新春音樂會、花燈會等，共同獻(xiàn)上彩龍飛舞、水火交融的節(jié)日盛景，讓市民游客在逛年味市集、賞傳統(tǒng)民俗、看精彩演出的過程中，感受“人間煙火氣，灣區(qū)好生活”?。
“反向旅游”悄然興起
鄉(xiāng)村文旅勢頭正猛
深中通道開通的首個春節(jié)，一場關(guān)于“反向旅游”的熱潮正在嶺南鄉(xiāng)野悄然興起。那些承載著農(nóng)耕記憶的村落，正通過農(nóng)文旅融合的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，成為都市人尋覓詩意棲居的新坐標(biāo)。
“春節(jié)期間，我們的游客數(shù)量達(dá)到了63.9萬人次?！痹?月6日全市高質(zhì)量發(fā)展大會上，崖口村黨委書記譚錦鹍驕傲地宣布了春節(jié)期間的“戰(zhàn)果”。
這一數(shù)據(jù)的背后，是鄉(xiāng)村游從邊緣走向中心的華麗轉(zhuǎn)身：在深中通道的流量加持下，崖口海鮮街前排起了長達(dá)兩公里的長龍，五花八門的車牌幾乎集齊了粵港澳三地的簡稱；民宿經(jīng)濟迎來井噴式增長，連續(xù)七晚所有客房幾乎訂購一空。
在距崖口30公里的曹邊村也同樣熱鬧，黨委書記梁志國帶領(lǐng)團隊籌備數(shù)月的“年味大戲”如期開演：百年榕樹下，港澳青年體驗著泥煨雞的古法制作；僑胞后裔在龍窯披薩爐前，將意大利面點技法與本地食材奇妙融合；00后游客舉著手機，穿梭在3D墻繪與鑊耳屋構(gòu)成的時空隧道里。數(shù)據(jù)顯示，這個僅千余人口的村落，春節(jié)日均接待量突破3000人次。
在雍陌村，這樣的熱鬧則以另一種形式呈現(xiàn)：雍陌村聯(lián)合中山溫泉景區(qū)聯(lián)動推出了一系列非遺民俗新春游園會，精彩的舞獅財神大巡游、誘人的美食試吃活動輪番上演，讓來往的村民游客在歡聲笑語中感受濃濃的“年味”“家味”“人情味”。近兩個三月內(nèi)，雍陌村業(yè)態(tài)迅速升級，新增特色商鋪十余家，春節(jié)前四天游客量同比增長21%，部分新業(yè)態(tài)日均營業(yè)額突破萬元。
從崖口的海田交響到曹邊的古今對話，從雍陌的文旅創(chuàng)新到中山鄉(xiāng)村的集體覺醒，這場春節(jié)旅游熱潮正揭示著鄉(xiāng)村振興的新邏輯：文化賦能、產(chǎn)業(yè)融合，正逐步打破城鄉(xiāng)二元壁壘，讓傳統(tǒng)村落煥發(fā)新生，成為連接過去與未來的橋梁。
六大商圈攬金過億元
創(chuàng)新催生消費新活力
作為消費的主陣地之一，今年春節(jié)期間，中山商圈聯(lián)合上演了一出精彩的消費“狂飆”大戲，為本土消費市場注入了強勁動力。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1月27日至2月4日期間，大信AB座、萬象匯等六大商圈累計接待客流超200萬人次，創(chuàng)下逾億元營業(yè)額，用實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)詮釋了何謂“熱辣滾燙”的春節(jié)經(jīng)濟。
萬象匯負(fù)一層的盒馬首店成為現(xiàn)象級存在，除夕當(dāng)日2萬客流擠爆門店，帝王蟹日銷百只、車?yán)遄涌褓u600件，烘焙區(qū)日均銷售破10萬。為應(yīng)對洶涌人潮，門店不得不實施階段性限流，餐飲區(qū)翻臺率高達(dá)5-6次，直到晚間仍有食客排隊。假日廣場則化身網(wǎng)紅打卡圣地，“你好中山”文創(chuàng)冰箱貼售出500個仍供不應(yīng)求，中古風(fēng)座椅與“地想天開”油畫展吸引無數(shù)年輕人駐足，餐飲區(qū)每到飯點必現(xiàn)長龍，部分商家被迫關(guān)閉線上取號系統(tǒng)。
傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代消費的碰撞更添精彩。大信商圈推出“五路迎財神”等12場傳統(tǒng)活動，拉動消費超113萬元；華發(fā)商都“蛇來運轉(zhuǎn)”主題活動中，影院場場爆滿、書店銷售激增40%；興中廣場以60個美食展位打造“穩(wěn)食妙會”，配合古董車展與跨界文藝演出，吸引30萬客流涌入。
數(shù)據(jù)背后是精心設(shè)計的消費場景：萬象匯將法式花園與嶺南元素融合，客流同比激增55%；假日廣場提前布局網(wǎng)紅探店，用設(shè)計感座椅重構(gòu)空間美學(xué)；盒馬推出免費禮盒包裝服務(wù)，用細(xì)節(jié)提升消費體驗。各商場更祭出“組合拳”——68團100餐飲券、滿額抽金條、十倍積分等促銷手段，配合24小時安保、增設(shè)警務(wù)崗等保障措施，形成完整的消費生態(tài)鏈。
眼下，這場春節(jié)消費盛宴的余溫仍在延續(xù)，萬象匯已籌備元宵燈謎會，華發(fā)商都持續(xù)加碼促銷。當(dāng)?shù)弁跣酚鲆娢瑾{隊，當(dāng)油畫展碰撞美食市集，這些商圈用創(chuàng)新證明：傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代商業(yè)的化學(xué)反應(yīng)，終將催生出令人驚喜的消費新活力。
記者手記：
讓文化自信與經(jīng)濟活力，成為高質(zhì)量發(fā)展的強大引擎
2025年春節(jié)，中山文旅市場迎來前所未有的火爆景象。從博物館的文博熱到影視城的非遺潮，從街區(qū)的煙火氣到鎮(zhèn)街的民俗情，從鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光到商圈的繁華盛景，中山以“文化+旅游”的雙輪驅(qū)動，成功打造了一場兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代活力的春節(jié)盛宴。
中山文旅的火爆，離不開對傳統(tǒng)文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)。無論是非遺巡游、粵劇展演，還是年俗體驗、國潮漢服打卡，都體現(xiàn)了中山對文化底蘊的珍視與活化。通過沉浸式體驗與互動，市民游客不僅重溫了傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，更在潛移默化中增強了文化自信。這種自信，正是推動消費新熱潮的內(nèi)生動力，讓中山在文旅融合的道路上邁出堅實步伐。
在深中通道的賦能下，中山應(yīng)繼續(xù)深挖文化資源，打造更具吸引力的文旅品牌，同時借助交通優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展大灣區(qū)乃至全國市場。文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅將為中山經(jīng)濟注入新動能，更將為城市競爭力的提升提供有力支撐。
在日前剛剛舉辦的全市高質(zhì)量發(fā)展大會上，中山提出，要著力構(gòu)建“11138”文旅發(fā)展大格局，闖出“文旅興市”“文旅留人”“文旅帶產(chǎn)”的新路子。這是對中山文旅發(fā)展藍(lán)圖的明確規(guī)劃，也是對中山文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的堅定承諾。
新的號角已吹響，新的征程正開啟。站在深中通道的時代坐標(biāo)上，中山將以更加開放的姿態(tài)，迎接八方來客。期待未來，中山能在文旅融合的賽道上跑出加速度，讓文化自信與經(jīng)濟活力交相輝映，成為高質(zhì)量發(fā)展的強大引擎。
統(tǒng)籌 記者 付陳陳
編輯 譚華健 ?二審 朱暉 ? 三審 查九星
